Naturlighed er en sjældenhed, når det er man kigger på mange af de produkter der bliver sat på hylderne. Dog er det også noget, som folk er begyndt og lægge mærke til, og stiller rent faktisk krav til udbydere og producenter om at de skal tage hensyn til miljøet. Det er også super fedt, fordi det kommer til højne kvaliteten hele vejen rundt, og man vil lige pludselig kunne se nogle mere fair priser på tingene. De er ren og skær markedsmekanismer.
Parfume, tøj, mad og så videre er ting der er offer for dette fænomen. Her ser man helt klart også en udvikling i måde man behandler og gør tingene på, hvilket også er noget som har fået mange til at skifte mening igen. Man kan altid støtte op om en virksomhed, men når man bevidst om de modarbejder ens principper, er det også så meget svært for en at fortsætte med at støtte op om eventuelle ting de måtte producere fremadrettet.
